Del término solidaridad a la publicidad social

La elección de este tema obedece a un intento de aunar los parámetros sociales y las realizaciones lingüísticas. El discurso solidario es representativo de la sociedad actual emerge con mucha fuerza en todos los ámbitos y dominios. Es relevante destacar que la palabra solidaridad configura el núcleo medular de esta tesis, en torno al cual han girado las disciplinas de la Semiótica, Sociolingüística, Teología, Ética, Sociología e Historia. Hemos buceado en la esencia de la palabra solidaridad. Este concepto ha fraguado toda una tipología textual inscrita dentro del ámbito publicitario a través de los distintos medios escritos; pero no nos hemos detenido aquí, sino que hemos intentado ir más allá; tratando de estudiar el proceso de comunicación y las estrategias de las que se sirve, creando estructuras tópicas; cuya finalidad es despertar en el receptor un interés ante las realidades sociales difíciles. En realidad dichos textos generan un bombardeo afectivo y crean su propio campo solidario, que incluye términos específicos e incorpora otros pertenecientes a otros campos. Los tres capítulos de este libro se armonizan, adquieren coherencia por la magia de la palabra solidaridad.