Definition und Begriffsbestimmung der Ladengestaltung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Bayreuth, Veranstaltung: Seminar: Ladengestaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ladengestaltung ist für einen Einzelhandelsanbieter unausweichlich, wenn er sich

von der Konkurrenz abheben will. Es wird jedoch deutlich, wie umfangreich das

Themengebiet ist und, dass es nicht einen perfekten Weg gibt, sondern viele richtige Wege, die immer mit Kompromissen verbunden sind.

Dabei erfolgt eine Orientierung an den Präferenzen des Kunden und versucht diesen

gezielt durch Reize zu beeinflussen, um seine Verweildauer und die Anzahl

gekaufter Waren zu erhöhen. Dies soll letztendlich zu einer erhöhten Verkaufsflächenrentabilität führen.

Die Bereiche der Ladengestaltung gliedern sich in die Gestaltung des Außenraums

und in die Gestaltung des Verkaufsraums. Im Zuge der Regalanordnung wird zwischen

einem Individuallauf und dem Zwangslauf gewählt. Die Space-Utilisation

beinhaltet ein Optimierungsproblem bei der Verteilung der Artikel auf die Verkaufsfläche. Dieses wird anhand von Kriterien, wie Deckungsbeiträgen oder dem

Bekanntheitsgrad eine Artikels gelöst.

Es wird über visuelle, akustische, olfaktorische und haptische Variablen kommuniziert. Besonderheiten wie kulturelle, geschlechtsspezifische und altersspezifische

Unterschiede müssen berücksichtigt werden.