De l'avantage comparatif à l'océan bleu

Les services financiers se réinventent à travers le monde, avec l¿émergence des fintechs qui innovent tant dans les opérations que dans les business models et les chaînes de valeur. On constate donc qüon passe d¿un modèle de concurrence traditionnel basé sur l¿avantage comparatif et le dilemme coût/qualité, à un modèle de concurrence par l¿innovation permanente et la création de nouveaux espaces stratégiques et de nouveaux marchés. En Afrique subsaharienne, cette tendance a pris une importance particulière parce que l¿émergence des fintechs est en capacité de changer radicalement l¿environnement économique. En effet, le taux moyen de bancarisation de l¿Afrique subsaharienne étant de moins de 30% de la population active, il existe un marché colossal non encore disputé qui pourrait être le moteur d¿une croissance forte. Dans notre travail, nous avons donc eu à c¿ur de décrypter l¿émergence et l¿évolution des fintechs en Afrique subsaharienne, particulièrement au Sénégal et en Côte d¿Ivoire, avec le prisme de la stratégie océan bleu. Notre postulat est que les établissements financiers traditionnels ne satisfont pas l¿ensemble de leurs clients potentiels et qüils accusent un retard.