De impact van MVO op de consumptie van Fairtrade chocolade

De impact van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) op het ethisch gedrag van consumenten is een onderwerp dat veel onderzoek heeft opgeleverd. In dit onderzoek is gezocht naar de omvang van de effecten die MVO-initiatieven als fairtrade hebben op het consumentengedrag van de onderzoekspopulatie (medewerkers en studenten van de Universiteit van Chester) om zo een toets te kunnen doen aan de algemeen heersende opvatting dat MVO inderdaad van invloed is op het consumentengedrag. Deze studie is waardevol om inzicht te krijgen in de redenen voor de keuze van de consument voor fairtrade chocolademerken als direct gevolg van de inkomsten. Meer mensen met een relatief hoger inkomen waren bereid om de hoger geprijsde fairtrade chocolade te kopen dan mensen met een lager inkomen die over het algemeen de voorkeur gaven aan lager geprijsde merken.