DE IMPACT VAN MORELE EMOTIES EN MORELE IDENTITEIT OP DE KEUZE VAN DE CONSUMENT

Liefdadigheidsondersteunend gedrag trekt steeds meer debatten van onderzoekers in de wetenschappelijke literatuur aan. Het belangrijkste doel van dit onderzoek was om de impact van morele identiteit en morele emoties op de keuze van de consument tussen donatie aan liefdadigheid en vrijwilligerswerk te achterhalen. Volgens de reviews van eerdere onderzoeken is empathie de enige emotie die van invloed is op de beslissing van individuen om geld te doneren aan liefdadigheidsorganisaties, de resultaten van dit onderzoek zijn in tegenspraak met de eerdere onderzoeken en stellen dat empathie een positieve invloed heeft op individuen om aan vrijwilligerswerk te doen in plaats van geld te doneren. Terwijl het schuldgevoel, het interne gedrag van individuen, de stress vermindert en individuen motiveert om geld te doneren, vooral wanneer het wordt bemiddeld door schuldgevoelens. Morele identiteit, heeft een grotere impact op de intentie van individuen om vrijwilligerswerk te doen in plaats van geld te doneren.