Das Sponsoring von Olympischen Spielen als Marketing-Instrument

Inhaltsangabe:

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Problemstellung und thematische Zielsetzung

1Sponsoring als Element der Unternehmenskommunikation

1.1Begriffliche Abgrenzung und Definition

1.2Erscheinungsformen und Entwicklungsphasen

2Zur Entwicklung der Olympischen Spielen aus der Sicht des Marketing

2.1Organisationsstruktur und Aufgaben des IOC

2.2Historische Betrachtung

2.3Gegenwärtige und zukünftige Gestaltung

3Leistungspartner

3.1Wirtschaft/Unternehmen

3.2Sport

3.3Agenturen als Vermittler

3.4Medien

4Planungsprozeß des Sponsoringengagements

4.1Festlegung der Ziele

4.2Bestimmung der Strategie

4.3Erarbeitung von Einzelmaßnahmen

4.4Integration in das Kommunikationmaßnahmens-Mix

4.5Kalkulation des Etats

4.6Vertragsrechtliche Gestaltung

4.7Möglichkeiten der Erfolgskontrolle

5Sponsorships in Lillehammer ?94

5.1TOP III-Konzept

5.2Das norwegische Sponsorenprogramm: ?Team Birkebeiner?

Schlußbetrachtung

Literaturverzeichnis

Anhang

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.