Das Internet als Medium der Zukunft unter besonderer Berücksichtigung des World Wide Web

Inhaltsangabe:

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

InhaltsverzeichnisI

AbbildungsverzeichnisVI

AnlagenverzeichnisVII

AbkürzungsverzeichnisVIII

1.Vorbemerkung1

2.Grundlegende Informationen über das Internet3

2.1Begriff und Entstehung3

2.2Aufbau und Strukturen4

2.2.1Kommunikation: E-mail4

2.2.2Das World Wide Web6

2.2.2.1Entstehung des WWW6

2.2.2.2Aufbau des WWW6

2.2.2.3Die ?search engines?7

2.3Das Wachstum des Internet8

3.Die Nutzer: Profile und Statistiken11

3.1Nutzerstatistik: die Entwicklung von 1995 bis 199611

3.2Nutzerprofil und Zielgruppe15

4.Provider17

4.1Kommerzielle Online-Dienste17

4.1.1CompuServe 18

4.1.2T-Online 19

4.1.3America Online (AOL) 19

4.1.4Microsoft Network (msn) 20

4.1.5Sonstige21

4.2Access Provider21

4.3Preis- und Abonnentenvergleich bei Online-Diensten und Access Providern22

4.3.1Kommerzielle Online-Dienste22

4.3.2Access Provider24

5.Nutzung des World Wide Web zu Marketingzwecken25

5.1Vorbemerkung25

5.2Das Marketinginstrumentarium im WWW26

5.2.1Werbung27

5.2.1.1Web-Site27

5.2.1.1.1Die Form28

5.2.1.1.2Der Inhalt30

5.2.1.1.3Die Kosten32

5.2.1.2Online-Sponsoring: die elektronische Anzeige32

5.2.1.3Direct Marketing34

5.2.2Online-Shopping35

5.2.2.1Virtual Malls35

5.2.2.2Versandhäuser im Internet37

5.2.2.2.1Quelle37

5.2.2.2.2Beate Uhse39

5.2.2.3Problematik: Zahlungsverkehr41

5.2.3Markt- und Marketingforschung43

5.2.3.1Reichweite und Affinität44

5.2.3.2Zugriffsstatistiken47

5.2.3.3Meßkriterien der Verbände50

5.3Aktuelle Agenturaktivitäten54

5.3.1Saatchi & Saatchi 56

5.3.2Grey 57

5.3.3Springer & Jacoby 58

5.4Aktuelle Unternehmensaktivitäten59

5.4.1Coca-Cola 59

5.4.2Benetton 61

5.4.3Deutsche Bank 62

5.4.5VW Beetle 64

6.Die Kosten66

6.1Allgemeines66

6.2Spiegel Online 67

6.3TV Today Navigator69

6.4Focus Online 71

6.5Vergleich73

7.Ausgewählte Probleme: Sicherheit und Recht74

7.1Computerviren74

7.2Datenschutz75

7.3Urheberrecht76

7.3.1Informationen über das Urheberrechtsgesetz77

7.3.2Technologien zum Urheberschutz im Internet77

7.3.3Offene Fragen78

8.Fazit80

Besonderheiten der Internet-Kommunikation82

Glossar84

URL-Verzeichnis93

Literaturverzeichnis96

Versicherung99

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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