DANNATO

Essere nudi... Ma siate magri, belli e abbronzati! Michael Foucault (1979) Michael Foucault lo disse più di trent'anni fa, in un'intervista rilasciata dal filosofo francese alla rivista Quel Corps? La sua conclusione è intrinsecamente legata al concetto di questo progetto, una campagna pubblicitaria di lingerie che mira a mettere in discussione gli standard di bellezza e a contribuire a cambiare la rappresentazione sociale della donna nella società brasiliana. Il lavoro consiste nel creare una campagna per un marchio di lingerie fittizio chiamato "Maldita Lingerie". Ispirata ai cattivi degli studi Disney, la campagna, che porta anche il titolo "Maldita", utilizza i personaggi delle fiabe per bambini come riferimento e strategia pubblicitaria. La campagna è composta da una serie di cinque video. Per farlo, cinque modelle impersonano i cattivi dei film e danno vita a una performance che critica sottilmente gli standard estetici e rivela la sensualità della bellezza singolare. L'obiettivo è vendere un prodotto legato al culto del corpo femminile e allo stesso tempo mettere in discussione il corpo ideale e la rappresentazione sociale della donna. È possibile?