Culturespaces, entre la cultura y el ocio

Culturespaces, la empresa que gestiona los monumentos antiguos de Nîmes, se enfrenta a un espinoso problema: ¿cómo conciliar con éxito en su comunicación el aspecto cultural y patrimonial con el de ocio? Culturespaces está obligada a comunicar de forma convencional debido a los monumentos que gestiona, pero también debe responder a una estrategia de marketing para tener éxito como empresa comercial y de ocio. Por tanto, debe conseguir integrar la dimensión patrimonial sin exagerar ni caer en el efecto "Disneylandia". Esta mezcla explosiva nos demuestra que es necesaria la mayor seriedad en el tratamiento comunicativo de los monumentos históricos. Por último, mencionamos el atractivo de la "historia viva" para ilustrar esta exigencia de renovación de la cultura clásica a través de los ejemplos del Campamento del César y de la arqueología experimental. Así pues, deseamos mostrar con ejemplos cómo Culturespaces consigue combinar más o menos bien cultura y ocio, patrimonio y entretenimiento, historia y juego en su comunicación, así como en su tratamiento mediático de los monumentos históricos y de los actos que en ellos se organizan.