Cultura de marca y cultura de empresa en una PYME industrial

Este libro estudiaba los temas de la cultura de marca, la cultura de empresa y las relaciones entre ambas. De este modo, ha podido responder al problema de la integración de una cultura de marca olvidada en el seno de una empresa, con vistas a su reconversión. A través del análisis del campo de estudio de una PYME industrial, y con la ayuda de las teorías desarrolladas sobre estos temas, pudimos responder a las numerosas preguntas que plantea esta cuestión. En primer lugar, se definió el patrimonio de la marca. A continuación, se utilizó este patrimonio para proponer una estrategia de integración en la empresa. Por último, sentamos las bases del despliegue de la cultura de marca para posicionarla como líder cultural.