Crossmediale Kampagne für ein Hochschulevent

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Veranstaltung: Pitching, Sprache: Deutsch, Abstract: I Gliederung

1. Einleitung 3

2. Hauptteil 4

2.1 Briefing-Prozess 4

2.1.1 Aufgabenstellung 4

2.1.1.1 Briefing-Dokument 5

2.1.1.2 Offene Fragen 7

2.1.1.3 Kritische Reflexion 7

2.1.2 Rebriefing 8

2.1.2.1 Strategie des Events 8

2.1.2.2 Zielsetzung 9

2.1.2.3 Zielgruppe 9

2.1.2.4 Budget 9

2.1.2.5 Kommunikationsmaßnamen 10

2.1.2.6 Programmablauf des Events 10

2.1.2.7 Kritische Reflexion 12

2.2 Pitching-Prozess 13

2.2.1 Vorbereitungsphase 14

2.2.1.1 Definition der Ziele 14

2.2.1.2 Ideenfindung 15

2.2.2 Entwicklung einer Kampagne 16

2.2.2.1 Leitidee 16

2.2.2.2 Slogan 17

2.2.2.3 Kommunikationsmaßnahmen 17

2.2.2.3.1 Außenwerbung 18

2.2.2.3.2 Social Media-Marketing 19

2.2.2.3.3 E-Mail-Marketing 20

2.2.2.3.4 Guerilla Marketing 20

2.2.2.3.4 Mediaplan 22

2.2.2.3.5 Sonstige Event-Ideen 23

2.2.3 Taktische Entscheidungsphase 24

2.2.4 Pitch-Ablauf 25

2.2.5 Kritische Reflexion 26

2.3 Umsetzung einer crossmedialen Kampagne 27

2.3.1 Neue Biefing-Vorgaben 27

2.3.2 Weiterentwicklung der Kampagne 28

2.3.2.1 Meilenstein-Plan 28

2.3.2.2 Kommunikationsstrategie 29

2.3.2.3 Kommunikationsmaßnahmen 29

2.3.2 Kommunikationsmanagement 43

2.3.2.1 Auftraggeber 43

2.3.2.2 Designer 43

2.3.2.3 Promoter 43

2.3.2.3 Team-Kommunikation 44

2.3.2.4 Kritische Reflexion 44

2.4 Event 45

2.4.1 Verlauf des Events/ Der Eventverlauf 45

2.4.2 Evaluation des Events 49

2.4.3 Resümee zur Konzeptionsphase des Events 50

3. Fazit 52

4. Abbildungsverzeichnis 53

5. Literaturverzeichnis 54