Correlatos de lealtad a la marca: Análisis de sus efectos en la fidelidad a la marca

El marco en el que se configura este libro se basa en una investigación realizada por el autor que se centró en la laguna que puede existir en la no aplicación de las teorías de la lealtad a la marca para estudiar los efectos de los correlatos de lealtad a la marca en la lealtad de los consumidores a los productos, utilizando un segmento del mercado de la cerveza en Nigeria como trozo de estudio. El estudio que dio origen a este libro operacionalizó un constructo conductual de la teoría de la lealtad a la marca, la teoría de las "secuencias de elección de marca", y un constructo actitudinal de la lealtad a la marca, la "teoría de la preferencia de compra", para medir y analizar los efectos de los correlatos de lealtad a la marca en la lealtad de los consumidores a cinco marcas de cerveza en el mercado cervecero del sudeste de Nigeria. Para el estudio se utilizó una muestra de conveniencia de 1.000 consumidores de cerveza de determinados segmentos socioeconómicos y demográficos. Los datos de la encuesta se analizaron por ordenador mediante pruebas t, ANOVA y modelos de regresión múltiple. Este libro es útil en el ámbito académico en los niveles de grado y postgrado en marketing. El libro también es relevante en la industria del marketing y de la investigación de marketing al proporcionar un medio para entender la investigación empírica basada en la teoría.