Corporate Social Responsibility - Wie lassen sich gesellschaftliche Verantwortung und wirtschaftlicher Erfolg vereinbaren?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿¿¿¿¿¿¿..¿.2

1. Einleitung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿¿¿¿¿...¿3

2. Corporate Social Responsibility¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿¿¿¿......4

2.1 Definition¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿¿¿...¿¿4

2.2 Historische Entwicklung in Europä¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿¿...¿¿5

3. Interessengruppen¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿...¿.¿..6

3.1 Stakeholderansatz¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿..¿.¿¿..6

3.2 Shareholderansatz¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿..7

4. Instrumente von CSR¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿..8

4.1 Nachhaltigkeitsberichterstattung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...¿8

4.2 Verhaltenskodex..¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.....¿..9

4.3 Gütesiegel¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿......9

5. Praxisbeispiele¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...9

5.1 RWE¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿¿...9

6. Fazit¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿..¿....10

Literaturverzeichnis¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿.¿¿.12

AUSZUG AUS DER EINLEITUNG:

1. Einleitung

¿Man kann nicht in die Zukunft schauen,

aber man kann den Grund für etwas Zukünftiges legen ¿

denn Zukunft kann man bauen."

- Antoine de Saint Exupéry

Das Zitat von Antoine de Saint Exupéry hat vor allem im 21. Jahrhundert an Bedeutung gewonnen. Heutzutage dominieren vor allem wirtschaftlich und gesellschaft¬lich basierende Themen und Skandale die Schlagzeilen der Medien: Börsenkrisen, Bankenskandale, exorbitante Managergehälter, hohe Ge¬winne für Firmen und niedrige Löhne für die Angestellten, wird den Verantwortlichen vorgeworfen. Wirtschaftliche Interessen wie Gewinnorientierung und Eigennutz haben sich als Moralwerte in der Gesellschaft etabliert.

Während Unternehmen enorme Gewinne durch sinkende Lohnkosten in Entwicklungsländern erwirtschaften, der CO2-Ausstoß stetig ansteigt, sich Umweltschäden kontinuierlich ausweiten und der Machtbereich von Unternehmen undefinierbare Aus-maße annimmt, wird der Ruf nach einer nachhaltigen, sozialen und ökologischen Un-ternehmensführung lauter.

So entstanden durch die Globalisierung und die oben erwähnten Nebeneffekte Denkansätze und Vorschläge von Wissenschaftlern, Diskussionen und Gesetze auf politischer Ebene, um den weitreichenden gesellschaftlichen Spätfolgen Einhalt zu gebieten und diese in ihrem Ausmaß einzudämmen. In diesem Zusammenhang hat sich der Begriff Corporate Social Responsibility entwickelt.