Corporate Social Responsibility als strategisches Management Tool

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich VWL - Mikroökonomie, allgemein, Note: 1,3, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmerisches Engagement für soziale, kulturelle und ökologische Vorhaben gerät immer

mehr in den Fokus des öffentlichen Interesses.1 Dabei besitzen Sponsoring von Kulturveranstaltungen,

der Besitz eigener Sportvereine oder der Bau von Arbeitersiedlungen - kulturelles,

soziales, umweltpolitisches oder lokales Engagement von Unternehmen über ihre eigentlichen

Geschäftsfelder hinaus - in Deutschland eine lange Tradition. Unternehmen selbst

tragen jedoch durch Nachhaltigkeitsberichte (sog. Sustainability Reports)2 auch dazu bei, dass

sie von der Öffentlichkeit als sozial engagierte Bürger in der Gesellschaft (Corporate Citizen)3

gesehen werden. In solchen Berichten geben sie Auskunft über ihren freiwilligen, gesetzliche

Erfordernisse übertreffenden, Einsatz für (prima facie) nicht-ökonomische Ziele. Dieses Engagement

wird auch als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. CSR wird von der

EU-Kommission (2001) in einem Grünbuch definiert,4 ¿als ein Konzept, das den Unternehmen

als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre

Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren.

Sozial verantwortlich handeln heißt nicht nur, die gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten,

sondern über die bloße Gesetzeskonformität hinaus ¿mehr" zu investieren in Humankapital,

in die Umwelt und in die Beziehungen zu anderen Stakeholdern.¿5

Zu solchen CSR-Maßnahmen zählen beispielsweise eine umweltfreundliche Produktionsweise,

ein fairer Umgang mit Angestellten, sowie transparente und faire wirtschaftliche Geschäftspraktiken.

In dieser Arbeit wird anhand der Darstellung und anschließenden Diskussion

von drei verschiedenen wirtschaftswissenschaftlichen Artikeln mit mathematischen Modellen

erläutert, dass Corporate Social Responsibility, ungeachtet eines gemeinnützigen Effektes,

als Mittel zum Zweck der Gewinnmaximierung von Unternehmen genutzt wird.6 In

dieser Arbeit wird dargestellt, dass trotz anderslautender Proklamationen seitens der Unternehmen7

CSR auch bzw. vor allem instrumentalisiert wird, um Marktungleichheiten und Informationsasymmetrien

zum eigenen Vorteil auszunutzen. Es wird gezeigt, dass CSR als strategisches

Management Tool (engl. Werkzeug) verwendet werden kann, um den Profit eines

Unternehmens langfristig zu steigern.