Contribuição para uma abordagem sociocultural

A cultura influencia não só a forma como agimos e percepcionamos as coisas, mas também a forma como queremos que os outros nos percepcionem. O impacto da cultura nos sistemas de valores das pessoas pode afetar o destino de uma campanha de prevenção. Ajudar os jovens a adotar um comportamento sexual responsável, por exemplo, é uma ideia profundamente enraizada com significados culturais distintos que devem ser compreendidos pelos especialistas em marketing social antes da introdução de qualquer plano de comunicação. Por exemplo, a comercialização de preservativos ou da abstinência não será necessariamente a mesma para todos os grupos socioeconómicos. De facto, o que é aceite numa cultura pode ser tabu noutra; é o caso dos preservativos entre os muçulmanos; a aceitação ou rejeição da mensagem é predeterminada por preconceitos culturais. O conhecimento da SIDA e a adoção de métodos preventivos podem ser influenciados pela religião, por factores étnicos e pelo nível de educação.