Contre le marketing politique

La crise de la représentation politique et certaines transformations de la modernité, comme la communication en réseau, ont donné lieu à une situation politique quasi dystopique, conséquence de la primauté du modèle du marketing politique : désidéologisation, hyperpersonnalisation, communication négative de l'opposition, micro-segmentation des publics. Face à cela, l'auteur défend le savoir-faire (ou la rationalité) de la Communication politique, qui privilégie la cohérence pragmatico-discursive et conçoit le positionnement politique comme le résultat d'un processus historique (Mercedes Durá-Lizán, chercheuse Universitas Miguel Hernández - Espagne). L'ouvrage a la rare vertu d'aborder un sujet d'actualité dans un langage simple, à la fois précis et jamais dépourvu de profondeur. Il s'agit d'une bonne proposition pour ceux qui veulent comprendre ce qu'est la communication politique et, en même temps, d'un guide accessible pour ceux qui veulent s'initier au sujet, souvent à l'aide d'exemples de la vie de tous les jours. Il intègre un agenda des débats pour orienter les solutions et fournir des éléments de discernement (Washington Uranga Journaliste, enseignant-chercheur).