Consumo e individualismo in Gilles Lipovetsky

In questo libro cerchiamo di riflettere sul consumo e sull'individualismo in Lipovetsky. Secondo Lipovetsky, il consumo ha attraversato tre fasi: la nascita dei mercati di massa, la società dei consumi e l'era dell'iperconsumo. Nel corso di questa evoluzione il consumo ha cessato di essere elitario ed è diventato accessibile a tutte le classi sociali e i beni di consumo hanno cessato di essere principalmente familiari e sono diventati beni individuali. Il consumatore si preoccupa del benessere materiale e dei piaceri immediati. Il consumo provoca fallimenti personali, febbre da acquisto, degrado dell'ecosfera. Nell'individualismo abbiamo due logiche antinomiche: l'individualismo responsabile (che si occupa delle leggi, del presente e del futuro) e l'individualismo irresponsabile (che si occupa di piaceri immediati e senza apprezzare i valori morali). Per Lipovetsky, il consumo e l'individualismo non annichiliscono la socievolezza, i valori morali e i valori affettivi. Tuttavia, è necessario che l'individuo inverta la fase attuale del consumo e dell'individualismo attraverso l'etica della responsabilità e della cura.