Consumo e individualismo en Gilles Lipovetsky

En este libro tratamos de reflexionar sobre el consumo y el individualismo en Lipovetsky. Según Lipovetsky, el consumo pasó por tres fases, a saber, el nacimiento de los mercados de masas, la sociedad de consumo y la era del hiperconsumo. En el curso de esta evolución el consumo dejó de ser elitista y se hizo accesible a todas las clases sociales y los bienes de consumo dejaron de ser principalmente familiares y se convirtieron en bienes individuales. Al consumidor le preocupa el bienestar material y los placeres inmediatos. El consumo causa fracasos personales, fiebre de compra, degradación de la ecosfera. En el individualismo tenemos dos lógicas antinómicas: el individualismo responsable (preocupado por las leyes, el presente y el futuro) y el individualismo irresponsable (preocupado por los placeres inmediatos y sin apreciación de los valores morales). Para Lipovetsky, el consumo y el individualismo no aniquilan la sociabilidad, los valores morales y los valores afectivos. Sin embargo, es necesario que el individuo revierta la actual etapa de consumo e individualismo mediante la ética de la responsabilidad y el cuidado.