Construção de marca universitária

As principais universidades do mundo têm vindo a aplicar várias estratégias de marketing na sua gestão desde o final dos anos 80. O interesse pela marca universitária no Ocidente foi ditado pela expansão do mercado global do ensino superior e pela emergência de rankings académicos nacionais e depois internacionais. As condições modernas exigem a aplicação de novos métodos também por parte das universidades russas. Contudo, as oportunidades de aplicação de ferramentas de marketing e comunicação podem diferir significativamente em diferentes mercados nacionais. O autor tenta formular os fundamentos teóricos do conceito de marca universitária na Rússia e sugestões para a aplicação prática deste conceito pelas universidades russas. O livro é recomendado para especialistas em marketing de serviços educativos e gestão no ensino superior, bem como para professores e estudantes de especialidades relevantes.