Consommation et individualisme chez Gilles Lipovetsky

Dans ce livre, nous essayons de réfléchir sur la consommation et l'individualisme chez Lipovetsky. Selon Lipovetsky, la consommation est passée par trois phases, à savoir la naissance des marchés de masse, la société de consommation et l'ère de l'hyperconsommation. Au cours de cette évolution, la consommation a cessé d'être élitisée et est devenue accessible à toutes les classes sociales et les biens de consommation ont cessé d'être principalement familiaux pour devenir des biens individuels. Le consommateur est préoccupé par le bien-être matériel et les plaisirs immédiats. La consommation provoque des échecs personnels, une fièvre d'achat, une dégradation de l'écosphère. Dans l'individualisme, nous avons deux logiques antinomiques : l'individualisme responsable (préoccupé par les lois, le présent et l'avenir) et l'individualisme irresponsable (préoccupé par les plaisirs immédiats et sans appréciation des valeurs morales). Pour Lipovetsky, la consommation et l'individualisme n'annihilent pas la sociabilité, les valeurs morales et les valeurs affectives. Cependant, il est nécessaire que l'individu inverse le stade actuel de consommation et d'individualisme par le biais de l'éthique de la responsabilité et du soin.