Consciência da Marca entre os Jovens em Mumbai: Um Estudo

O rápido crescimento económico resultou em mudanças nos gastos dos consumidores que têm implicações de grande alcance para os fabricantes, comerciantes e retalhistas de bens e serviços de consumo. . As mudanças demográficas na Índia estão abrindo novas oportunidades econômicas com o aumento da população produtiva, que está alimentando o crescimento e impulsionando o consumo pessoal. As marcas estão se tornando onipresentes e fazem parte da vida cotidiana, especialmente entre os jovens de todo o mundo. Os jovens de hoje estão extremamente conscientes das várias marcas no mercado e estão conscientes dos produtos que utilizam ou consomem. A consciência da marca é uma orientação de compra que se caracteriza pelo grau de orientação do consumidor para a compra de produtos de marcas conhecidas. Uma melhor compreensão do conceito de consciência de marca em um ambiente VUCA - volatilidade, incerteza, complexidade e ambigüidade - ajudará os marqueteiros a enquadrar suas estratégias de marketing de acordo. O presente livro é uma tentativa de examinar o nível de consciência de marca entre os jovens.