Conjoint Analyse. Planung und Vorbereitung am Beispiel Logistik-Güterverkehr

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Technische Hochschule Brandenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit, die im Rahmen des Kurses strategische Analyse und Marktforschung entstanden ist, wird die Conjoint Analyse thematisiert.

Anfangs werden in einem soliden theoretischen Teil dieser Hausarbeit Grundbegriffe aus dem Bereich Logistik, genauer genommen aus dem Bereich Verkehrslogistik erläutert. Es werden verschiedene Verkehrsträger erklärt und gegenübergestellt. Zudem werden grundliegende Begriffe der Conjoint Analyse näher betrachtet und sich mit den Verfahrensschritten, den verschiedenen Arten und der Ermittlung von Teilnutzwerten der Ausprägungen der Conjoint Analyse beschäftigt. In dem Praxisteil der Arbeit werden dann Fragen wie, welche Kriterien heute bei der Auswahl von Verkehrsträgern und bei der Vergabe von Transportaufträgen aus Sicht der Verlader von Relevanz sind, oder welche Anforderungen Kunden an die Güterbahnen haben, beantwortet. Abgerundet wird diese Hausarbeit in dem Praxisteil mit einem selbst erstellten Fragenbogen für eine Conjoint Analyse, welcher mit Hilfe der Software von Sawtooth erstellt wurde.

Ziel dieser Hausarbeit ist es, eine Conjoint Analyse für die Eigenschaften oder Präferenzen, die heutzutage bei der Wahl von Verkehrsträgern und bei der Vergabe von Transportaufträgen von Relevanz sind, zu erstellen. Dazu gehört auch das Einarbeiten in das branchenfremde Thema, das kritische Auseinandersetzen und Hinterfragen der ausgewählten Eigenschaften der Conjoint Analyse, sowie das Erstellen des Fragebogens zum Schluss der Bearbeitung.