Comprar en un mundo multicultural

Desde los años 80, cuando los investigadores geopolíticos se refieren a la globalización, suelen decir "Think global, Act local". Las empresas multinacionales tienen que hacer concesiones en cuanto a estas dos escalas. Entender y conocer el mercado global es necesario, pero no es suficiente para que las empresas globales desarrollen su negocio y su rentabilidad de forma sostenible. De hecho, desde la globalización, se trata de un doble reto. A medida que la economía se vuelve más globalizada y competitiva, las grandes empresas se enfrentan a la compra de materias primas y bienes a los proveedores y para los clientes finales en una gama más amplia de lugares. ¿A qué retos se enfrentan? ¿Qué es lo que hay que superar para que las empresas multinacionales mantengan o aumenten su cuota de mercado? ¿Cómo pueden conectarse entre sí y alcanzar los objetivos con eficacia? ¿Cómo es óptima la gestión intercultural en el departamento de compras? ¿Qué pueden necesitar? ¿Deben las multinacionales cambiar total o parcialmente su posición de compras? Este libro le proporcionará respuestas en lo que respecta a las compras en nuestro mundo globalizado.