Comportement d'achat écologique

Le chercheur identifie qu'en étant capable d'exploiter efficacement le marketing et de promouvoir les marques "vertes" sur le marché, il semble être primordial non seulement de comprendre comment les organisations souhaitant exploiter efficacement leur marque "verte" peuvent mettre en ¿uvre et commercialiser avec succès le "vert et/ou la durabilité" dans leur expérience de marque, mais aussi de mieux comprendre qui est le véritable consommateur vert ? En étant plus à même d'identifier et d'exploiter les idées clés de la marque " verte " dans les offres de communication des organisations et d'impliquer plus astucieusement les consommateurs dans une connexion émotionnelle plus profonde, les organisations pourront également essayer de surmonter certaines des perceptions actuelles de marketing non sincère autour des campagnes " vertes " qui ont créé un manque d'engagement environnemental de la part des consommateurs (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) et une perception de " lavage vert ".