Comportement d'achat des clients : une étude sur les vêtements de confection en Inde

L'objectif de cette étude est d'explorer les facteurs qui influencent le comportement d'achat de vêtements de confection des clients indiens. L'étude se limite principalement à une étude régionale portant sur quelques magasins de vêtements de confection sélectionnés dans la zone de Shyampur-Bagnan de la subdivision d'Uluberia du district de Howrah, au Bengale occidental, en Inde. En explorant le comportement d'achat des consommateurs par rapport à l'industrie du prêt-à-porter dans une perspective indienne, il a été observé que plusieurs facteurs affectent le comportement d'achat des consommateurs vis-à-vis des vêtements de confection, tels que le prix, le confort, la qualité, la disponibilité, le style, la durabilité, etc. Parmi ces variables, la durabilité, la disponibilité et le prix, le confort et le style sont respectivement les facteurs les plus importants. Cela signifie que ces cinq facteurs sont les plus importants lors de l'achat de vêtements de confection. La qualité est le facteur le moins important, ce qui signifie que lors de l'achat de vêtements confectionnés, elle est moins importante dans les zones rurales comme notre région d'échantillonnage. L'étude nous permettra de comprendre le comportement d'achat des clients de vêtements confectionnés, en particulier dans les zones rurales du Bengale occidental, en Inde.