Comportamento de Compra Verde

O pesquisador identifica que, sendo capaz de alavancar eficazmente o marketing e promover marcas "verdes" dentro do mercado, parece ser primordial não só entender como as organizações que querem alavancar eficazmente a sua marca "verde" podem implementar com sucesso e comercializar "verde e/ou sustentabilidade" dentro da sua experiência de marca, mas também ganhar mais compreensão sobre quem é o verdadeiro consumidor verde? Ser mais capaz de identificar e alavancar os insights-chave da marca "verde" dentro das ofertas comunicativas das organizações e envolver os consumidores de forma mais astuta, também permitirá que as organizações tentem superar algumas das atuais percepções de marketing insincero em torno de campanhas "verdes" que criaram a falta de envolvimento ambiental dos consumidores (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) e a percepção de "lavagem verde", sendo, portanto, mais provável que resulte em envolvimento positivo e comportamento de compra "verde" dos consumidores.