Cinco secretos del éxito de la economía de marca

Nuevo estudio conceptual de la marca como factor de mejora de la competitividad de la economía nacional, fundamentación de las bases teóricas y recomendaciones prácticas para la formación de una economía nacional orientada a la marca. Se ofrece una visión innovadora de la marca a través del análisis de la interacción de sus formas individuales: mercancía, personalidad, informativa, organizativa, territorial. Se demuestra la especificidad de la marca de diferentes objetos: bienes, servicios, eventos, empresas, individuos, voces, sociedades, redes, territorios. Se revela la relación entre estos objetos y el resultado económico de su branding. Los resultados científicos y metodológicos presentados en la monografía serán útiles para los especialistas, que gestionan la marca-producto, la marca-servicio, la marca-empresa con el objetivo de mejorar las competencias y la sistematización de los conocimientos teóricos, y para los funcionarios, que desarrollan y promueven sus regiones, forman la marca del país.