Bütünle¿ik Pazarlama ¿leti¿imi Arac¿ Olarak Ürün Yerle¿tirme

Pazarlama geçmi¿ten günümüze kadar bir tak¿m äamalardan geçmi¿tir. Küreselle¿me, i¿letmeler aras¿ rekabetin artmas¿ ve teknolojinin h¿zla geli¿mesi gibi etkenlerle tüketiciler bilinçli hale gelmi¿lerdir. Böylece tüketicinin istek ve ihtiyac¿n¿n merkezi olan bütünle¿ik pazarlamaya geçi¿ sälanm¿¿t¿r. Bütünle¿ik pazarlama ileti¿imi arac¿ olan ürün yerle¿tirme, basit olarak ko¿ulu filmlerde markal¿ bir ürünün (örne¿in, otomobil) ya da ürüne ili¿kin reklam¿n (örne¿in, mäaza tabelas¿) yer almas¿, televizyon programlar¿nda sunucunun markal¿ bir ürün (örne¿in, içecek ¿i¿esi) tä¿mas¿ gibi yollarla reklam oldu¿u belirtilmeden yap¿lan reklamd¿r. Son dönemlerde ürün yerle¿tirme çok fazla uygulanmaktad¿r. Bu çal¿¿ma da televizyonun özellikle ev han¿mlar¿n¿n daha fazla izledi¿i dü¿ünülmesi üzerine, dizilerde yap¿lan ürün yerle¿tirmeye daha fazla maruz kalmalar¿ndan dolay¿ gösterilen markalar¿n izleyiciye o ürünü almaya yönlendirip yönlendirmedi¿i ve marka bilinirli¿i arät¿r¿lm¿¿t¿r.