Bundling

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Unternehmen stehen immer häufiger vor der Entscheidung, ihre Produkte ge­trennt oder als Bündel anzubieten. Als strategisches Marketinginstrument hat Bund­ling oftmals positive Auswirkungen auf die Unternehmen, wie die Er­schließung neuer Märkte und Konsumentengruppen, Kosteneinsparungen, Qua­litätssicherung, Reputationsaufbau und Kundenbindung, Umsatz- und Ge­winnsteigerungen, sowie die Schaffung von Markteintrittsschranken ge­gen­über potentiellen Wettbewerbern. Hier fangen meistens die un­er­wünsch­ten Auswirkungen auf die Marktstruktur und auf die Wohlfahrt an. Dieses Buch stellt "Bundling" und seine Sonderformen dar, geht ausführlich auf die Zie­le und auf die Anwendungen im Monopolfall ein und schließt mit wohl­fahrts­ökonomischen und wettbewerbsrechtlichen Aspekten ab. Es werden da­bei sowohl konventionelle Märkte, als auch Informationsmärkte betrachtet, die im Zuge des technischen Fortschritts immer wichtiger geworden sind. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Wirt­schafts­wis­sen­schaftler und an alle, die sich mit der Absatzpolitik der Unternehmen be­fas­sen.