Budowanie marki uniwersytetu

Od ko¿ca lat 80. wiod¿ce uniwersytety na ¿wiecie stosuj¿ ró¿ne strategie marketingowe w swoim zarz¿dzaniu. Zainteresowanie mark¿ uniwersyteck¿ na Zachodzie podyktowane by¿o ekspansj¿ globalnego rynku szkolnictwa wy¿szego i pojawieniem si¿ krajowych, a nast¿pnie mi¿dzynarodowych rankingów akademickich. Nowoczesne warunki wymagaj¿ zastosowania nowych metod równie¿ przez rosyjskie uniwersytety. Jednak¿e mo¿liwo¿ci stosowania narz¿dzi marketingowych i komunikacyjnych mog¿ si¿ znacznie ró¿ni¿ na ró¿nych rynkach krajowych. Autor stara si¿ sformu¿owä teoretyczne podstawy koncepcji marki uniwersytetu w Rosji oraz propozycje praktycznego zastosowania tej koncepcji przez rosyjskie uniwersytety. Ksi¿¿ka polecana jest dla specjalistów w zakresie marketingu us¿ug edukacyjnych i zarz¿dzania w szkolnictwie wy¿szym, a tak¿e dla nauczycieli i studentów odpowiednich specjalno¿ci.