Buchpublikationen als Marktprofilinstrument einer fachjournalistischen Expertenpositionierung

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, , Sprache: Deutsch, Abstract: Stets fordern Krisen strategische Anpassungsleistungen an neu ge-

forderte, oft zuvor vernachlässigte Kompetenzen. Der klassische

Allround-Journalismus durchschreitet gegenwärtig solch eine Krise

und steht am Scheideweg sich zu entscheiden zwischen höherer

Qualität aus Zielgruppensicht oder inflationärer Beliebigkeit. Frei-

setzungen zahlreicher Allrounder in den vergangenen Jahren indi-

zieren nicht nur gekürzte Redaktionsbudgets, sondern auch, daß

Allrounder ihren »internen Kunden« (d.h. ihren Arbeitgebern) bzw.

ihren »externen Kunden« (d.h. ihren Lesern) nicht genug »Wert«

vermitteln konnten, nicht genug marktfähiges journalistisches In-

formations-, Wissens- und Orientierungsprofil.

Profillos, beliebig und austauschbar geworden, büßten sie im Zuge

der Freisetzung oft nachhaltig an »Marktwert« ein. Anschließend

beschäftigt mit dem (Wieder-)Aufbau eines existenzsichernden loya-

len Kundenkreises mit hohem Kundenwert, verwenden freiberuf-

liche Allrounder nun erhebliche Zeitabschnitte auf zuvor nicht sel-

ten belächelte Aktivitäten wie Akquise und Organisation, Strate-

gieentwicklung und Selbstmarketing, Networking und Profilgebung.

Demgegenüber steigt die Nachfrage nach Expertenwissen in der

heutigen Wissensgesellschaft, nach Substanz, Profil, Orientierungs-

wert, Durchblick nach leserfreundlichem Fachjournalismus. Ge-

fragt sind Experten, die die Leidensdruckthemen ihrer Zielgruppen

kennen und ihr Fachwissen leserorientiert kommunizieren können.

Doch nicht jede beliebige Form von Ressortwissen reicht bereits aus,

um dauerhaft eine stabile fachjournalistische Positionierung als Ex-

perte aufbauen zu können.