Brending w postmodernistskom obschestwe

Zelenyj cwet - äto ne prosto trend, prihot' ili dwizhenie; on takzhe ne qwlqetsq rezul'tatom shumihi w SMI. Dzhejk Grant (2008) nazywaet äto sleduüschej rewolüciej (posle Interneta). Grin priwlek wnimanie shirokoj obschestwennosti, i oni stanowqtsq wse bolee kritichnymi i politicheskimi w swoem potrebitel'skom powedenii. Jeto priwelo k tomu, chto korporacii tratqt milliony dollarow na "zelenyj" marketing i kommunikaciü "zelenyh" usilij w celom. Mnogie predpriqtiq prygnuli w zelenyj furgon, i kolichestwo zelenyh rynkow, predpriqtij i marketingowyh kampanij rastet. Takim obrazom, "zelenyj" terqet swoü unikal'nost'. Poätomu nastalo wremq zadat'sq woprosom, umestno li esche rassmatriwat' "zelenyj" kak faktor differenciacii w marketingowyh kommunikaciqh.