Brasilia para las personas: la ciudad como marca

Este trabajo pretende analizar la ciudad de Brasilia desde la perspectiva de una marca, y el espacio de la ciudad como un concepto de tienda. Para alcanzar este objetivo, se realizó una revisión bibliográfica sobre los conceptos de marca, tienda y hábito con el fin de comprender cómo posicionar la ciudad como marca. Al mismo tiempo, se realizó una revisión bibliográfica sobre la formación y función de las ciudades, el cambio social de los valores públicos a la esfera privada, cómo pueden comportarse las ciudades en relación con sus residentes y la relación entre la felicidad de los residentes y el espacio. Se seleccionaron cuatro ciudades distintas de Brasilia para ser estudiadas desde el punto de vista de la planificación urbana, las formas y la importancia de la vida urbana. Todos estos conceptos se utilizaron para comprender Brasilia, desde la planificación idealizada por Lúcio Costa hasta los problemas urbanos actuales. Todos los factores se abordaron a partir de técnicas y conceptos publicitarios, y el posicionamiento de la marca y las sugerencias estratégicas para resolver el problema se desarrollaron utilizando la publicidad.