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Beschreibung
Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".
Como o genérico torna o brand equity uma miragem.
Details
| Verlag | Edições Nosso Conhecimento |
| Ersterscheinung | 22. April 2021 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 1.3 cm |
| Gewicht | 340 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786203647600 |
| Seiten | 216 |
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