Brand culture et Corporate culture dans une PME Industrielle

Cet ouvrage a étudié les thèmes de la brand culture, de la corporate culture et des relations qui les unissent. Ainsi il a pu répondre à la problématique de l'intégration d'une brand culture oubliée, au sein d'une entreprise, en vue de la redéployer. Par l'analyse du terrain d'étude d'une PME industrielle, et à l'aide des théories développées sur ces thèmes, nous avons pu répondre aux nombreuses questions soulevées par cette problématique. Le patrimoine de la marque a tout d'abord été défini. Ce patrimoine a ensuite servi à proposer une stratégie d'intégration au sein de l'entreprise. Enfin, nous avons posé les bases de la mise en place du déploiement de la brand culture en vue de positionner la marque en leader culturel.