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Beschreibung
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | Oktober 2021 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 416 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658357108 |
| Auflage | 1. Aufl. 2022 |
| Seiten | 291 |
Schlagwörter
Businesskommunikation und -präsentation, Development Communication, Entwicklungsstudien, Kommunikationswissenschaft, Media and Communication Methods, Media Reception and Media Effects, Medienwissenschaften, Medienwissenschaften: Internet - digitale Medien und Gesellschaft, Organizational and Strategic Communication, Social Media
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