Brand Communities

Die Studie "Brand Communities und Markenstärke" befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks für Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgrößen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument "Brand Community" hinsichtlich des Einflusses auf die Markenstärke als wichtiger Bezugsgröße des Markenwertes. Zielsetzung ist es, die ökonomische Relevanz von Brand Communities darzustellen. Im Fokus steht die Entwicklung / Nutzung eines adäquaten Markenstärkemodells, anhand dessen die Wirkungen von Brand Communities darzustellen sind.

Die in vier Kapitel gegliederte Arbeit weist eine übersichtliche, logische und ausgewogene Struktur auf. Die Kapitel 2 und 3 umfassen die eigentliche Themenstellung. In der abschließenden Schlussbetrachtung (Kapitel 4) werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst.