Branchenanalyse International

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Universität Augsburg (Lehrstuhl für Unternehmensführung und Organisation), Veranstaltung: Branchenanalyse International, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Übungsarbeit werden wir uns mit der Automobilbranche

auseinandersetzen. Im Folgenden beleuchten wir die historische Entwicklung, die

Branchenstruktur und momentane Trends.

Zunächst die Definition der Automobilbranche:

Die Automobilindustrie umfasst die Herstellung von Kraftwagen und

deren Motoren, die Produktion von Anhängern, Aufbauten und

Containern sowie von Kraftfahrzeugteilen und ¿zubehör.

Was macht die Automobilindustrie heute so interessant?

Der Automobilmarkt befindet sich momentan an einem Scheideweg. Auf der einen

Seite gibt es die gesättigten Märkte in Europa und Nordamerika, auf der anderen Seite

die finanzstarken asiatischen Länder, in denen noch ein niedriger Motorisierungsgrad

vorherrscht. In dieser schwierigen Situation möchten wir die Automobilbranche näher

betrachten und werden uns hierbei an dem allgemein aufgestellten Analysemuster von

Porter orientieren. [...] Hierbei geht Porter näher auf die Branchenstruktur ein. Auf der einen Seite gibt es die

Makrofaktoren und auf der anderen Seite die Mikrofaktoren. Bei der

Makrobetrachtung werden Einflüsse analysiert, die von außen auf die Branche

einwirken, und nicht unmittelbar von den einzelnen Unternehmen beeinflussbar sind.

Hierzu zählen neben politischen und ökonomischen Entwicklungen auch

soziokulturelle und technologische Veränderungen. Dies können neue Rahmengesetze

sein, in denen der betrachtete Wirtschaftsprozess abläuft, oder im Bereich der

Wirtschaft die Konjunkturzyklen, die sich positiv oder negativ auf die Produktion und

Nachfrage auswirken. Technologische Entwicklungen können zu ganz neuen

Produktions-, Absatz- oder Produktmöglichkeiten führen und somit Meilensteine in

einer Branche setzen. Soziokulturelle Einflussfaktoren führen zu einer veränderten

Nachfragesituation, denen sich die Anbieter anpassen müssen, um nicht vom Markt zu

verschwinden. [...]