Bireysel Sporcularda Markala¿ma Süreci: Rafael Nadal Örne¿i

Pazarlama ve buna bäl¿ olarak geli¿en sponsorluk faaliyetleri, üretimini artt¿rmak, büyümek ve yeni pazarlara aç¿lmak isteyen i¿letmeler için ihtiyaçt¿r. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda marka olu¿turma ve ard¿ndan markaläma çal¿¿malar¿ günümüz dünyas¿nda i¿letmelerin ve bu i¿letmelerin bäl¿ oldu¿u ülkelerin ulämak istedikleri hedeflerdir. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda kendi marka de¿erini olu¿turarak pazarda söz sahibi olmak ve bunu büyüyerek sürdürmek temel ve en önemli hedeftir. Günümüzde rekabet i¿letmeler aras¿nda ülkeler aras¿nda da markalar üzerinden gitmektedir. Markaläma sürecini tamamlayamayan kurumlar¿n gelece¿e yönelik orta ve uzun vadeli planlar¿n¿ yapmas¿ ve uygulamas¿ zordur. Kurumsallämas¿, fark¿ndal¿k yaratmas¿ ve varl¿¿¿n¿ sürdürmesi süreçleri dahi güçtür. 1990 y¿llarla birlikte marka ve markaläma süreci sadece i¿letmelerin mal ve ürünleri üzerinden de¿il bireysel yönden de bunun bäar¿labilece¿inin örnekleriyle kar¿¿m¿za ç¿kmaktad¿r. Küreselle¿en dünyam¿zda bireysel markaläma süreci özellikle sporda kendini göstermeye bälam¿¿t¿r. Rafael Nadal, bireysel markaläma alan¿nda bunu kendi spor bran¿¿ olan teniste bäarm¿¿t¿r.