Bewertung und Auswahl von Auslandsmärkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Geschäftsumfeld von Unternehmen ist vor dem Hintergrund der zunehmenden Verflechtung

der internationalen Märkte zunehmend durch enormen Wettbewerbsdruck,

schnellen technischen Fortschritt und sich immer schneller wandelndem Käuferverhalten

gekennzeichnet. Dies stellt die Unternehmen vor große Herausforderungen und sie

müssen sich diesem globalen Wandel anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Häufig

sind die Unternehmen zudem mit gesättigten Heimatmärkten oder anderen nationalen

Problemstellungen konfrontiert, die ein internationales Engagement notwendig machen.

Die wachsende Vernetzung der weltweiten Wirtschaft lässt sich z.B. anhand der

Zunahme der weltweiten Exporte nachweisen. [...] Es kann festgehalten werden, dass die weltweiten Exporte in knapp 30 Jahren um

658,06 % zugenommen haben. Ausgehend von dieser Thematik beschäftigt sich vorliegende

Arbeit im Wesentlichen mit der Internationalsierung von Unternehmen. Nach

einer kurzen Erläuterung des Internationalisierungsprozesses folgt der Hauptteil der

Arbeit, der sich mit der Bewertung und Auswahl von Auslandsmärkten beschäftigt. Der

Fokus liegt hierbei auf der Marktselektion. Abgeschlossen wird diese Arbeit mit einer

Schlussbetrachtung, die die wesentlichen Erkenntnisse zusammenfasst.