Besluitvorming over reclame

Reclame is fascinerend en provocerend. Er is een dramatische versnelling opgetreden in het tempo en de aard van de reclame over de hele wereld. De uitdagende concurrerende omgeving van de markt vraagt om het aannemen van innovatieve marketingstrategieën bij het opbouwen van het merkimago, het winnen van het vertrouwen van de klanten en het bereiken van een groter klantenbestand. In deze back drop richt het boek zich op verschillende aspecten van de reclame besluitvorming met specifieke verwijzing naar de selectie van een reclamebureau door het bouwen van een objectief wiskundig model voor de selectie van een ideaal reclamebureau. Naast het onderwerp van de selectie worden in de volgende hoofdstukken diverse andere kwesties van de reclame uitgewerkt, besproken en conclusies getrokken.