Aufbau einer Marke für musikalische Nachwuchstalente

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden, welcher eine größtmögliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienpräsenz verspricht. Dieser Weg führt über die Musikmarke.

Der erste Schritt in der jeweiligen Markenführung beginnt in einer

Festlegung von einzelnen musikalischen Identitäten. In den weiteren

Phasen stehen strategische Überlegungen im Mittelpunkt der

Betrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweilige

Markenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hier

besondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mit

Sättigungs- und Degeneration, hierbei wird im Speziellen auf die

Gründe einer Erosion eingegangen und es werden Lösungswege

aufgezeigt. Als ergänzende Möglichkeit für den Fortbestand einer

Marke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken-

kombinationen, Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibt

der Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.