Attività di marketing globale Esposizione e comportamento di consumo

L'esposizione alle attività di marketing globale influenza il comportamento di consumo dei consumatori di qualsiasi livello culturale, compreso quello globale, nazionale, etnico e individuale. In un mercato globale con un dinamico multi-livello di cultura, i ruoli dei valori individuali dei consumatori sembrano notevoli; in quanto sono lo strato culturale più vicino e unico che influenza individualmente il comportamento dei consumatori. Lo studio ha anche integrato la tendenza etnocentrica dei consumatori e l'atteggiamento del marchio globale nazionale con lo scopo di moderare l'effetto dell'esposizione alle attività di marketing globale sul comportamento di consumo. I comportamenti studiati in questa ricerca contengono il consumo di cibi e bevande globali, articoli per la cura della persona, abbigliamento e accessori globali, elettrodomestici, elettronica, comunicazioni e beni di lusso. Evidentemente, le categorie di prodotti giocano un ruolo significativo in tutte le relazioni dello studio.