Aspekte der Werbesprache

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin, Veranstaltung: Einführung in die verbale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache hat sich über viele Jahre entwickelt und präzisiert. Sie

verwendet neben der allgemeinen Sprache auch Elemente der Fachsprache, der

Jugendsprache und der dialektischen Sprache (Römer, 1968) und versucht

damit, das eigentliche Ziel, nämlich die Beeinflussung der Rezipienten, zu

fokussieren.

Entsprechend der Lasswell-Formel ¿Who say what to whom in which channel

with what effect?¿ soll diese Arbeit das kommunizierte ¿Was¿ abhandeln.

Werbung vermittelt Informationen und nutzt dabei viele Kanäle. Dabei greift

Werbung die aktuelle Sprache auf und wandelt sie um (Fährmann, 2006). Daher

ist die Analyse von ausgewählten Werbeanzeigen aus sprachwissenschaftlicher

Sicht sehr bedeutsam.

Die entscheidende Aufgabe dieser Arbeit besteht darin, aktuelle Anzeigen am

Beispiel von Automobilherstellern auf ihre persuasive Funktion zu untersuchen

und dann möglicherweise von bereits untersuchten Anzeigen des letzten

Jahrhunderts abzugrenzen. Dabei sollen vor allem die Besonderheiten der

Werbesprache herausgestellt werden und Gemeinsamkeiten zwischen den

unterschiedlichen Anzeigen gefunden werden. Zusätzlich soll mithilfe der

Analyse der Mercedes-Benz-Anzeigen des letzten Jahrhunderts von Fährmann

festgestellt werden, ob sich die Anzeigengestaltung des Automobilherstellers

grundsätzlich geändert oder der Zeiteinfluss keine Auswirkungen auf die

Werbeanzeigen hat.