As práticas contemporâneas e o estudo da promoção da intimidade

O tema da higiene íntima feminina é raramente discutido, mas sobretudo evitado, e raramente é bem acolhido pelos homens. Também as mulheres consideram o assunto tabu, apesar de serem elas as principais afectadas. Para começar, precisamos de compreender como a higiene íntima feminina tem sido retratada desde a sua criação, para podermos falar sobre este mercado em constante mudança. Em segundo lugar, este livro analisará os aspectos mediáticos e publicitários e as estratégias - tanto de marketing como de inovação de produtos - dos anunciantes no sector da higiene íntima. Finalmente, uma série de estudos será utilizada para decifrar o papel das mulheres na publicidade. Mas também para realçar, ou não, a noção de tabu em torno da menstruação, tanto do ponto de vista masculino como feminino. Tentaremos compreender um discurso de marca que se adapta, ou não, às mulheres da sociedade, porque a transparência é o desejo de todas as mulheres na sociedade moderna.