As mulheres entre a publicidade e a realidade

Esta TFG é uma pesquisa exploratória, com um desenho longitudinal, retrospectivo e qualitativo, para estudar o papel da mulher na publicidade audiovisual nos anos 90 e 2000. Para este fim, foi seleccionada uma amostra de 12 anúncios, procurando dois anúncios por década para as marcas Ala, Sedal e Lucchetti. Como resultado, verificou-se que ao longo de 20 anos, embora com diferenças, o papel da mulher continua a estar relacionado com dois estereótipos, o primeiro com a mulher "Fem Fatal" e o segundo com a mulher "Dona de casa e mãe". Durante os anos 90, houve uma orientação clara para mostrar o produto explicitando o papel da mulher como modelo ou como mãe-dona de casa, a voz-off é sempre masculina, mostrando a influência do gênero sobre as mulheres, e o papel masculino foi graficamente excluído, embora não implicitamente, ou então foi representado por referências sociais. Por outro lado, nos anos 2000, houve uma mudança de orientação para a marca, deixando o produto em segundo plano, e os papéis femininos, embora fossem os mesmos da década anterior, enfatizaram as características das mulheres, tais como força.