Arbeitgeberbewertungsplattformen und ihre Auswirkungen auf Bewerbende am Beispiel Kununu

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Führung und Personal - War for Talents, Note: 2,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, zu ermitteln, welche Glaubwürdigkeit Bewerbende den Arbeitgeberbewertungen auf Kununu zusprechen und wie sich die empfundene Glaubwürdigkeit auf ihre Bereitschaft zu einem Bewerbungsprozess auswirkt. Aus dem Ziel leitete sich die folgende Forschungsfrage ab: Welche Glaubwürdigkeit sprechen Bewerbende den Bewertungen auf Kununu zu und welche Auswirkung hat dies auf ihre empfundene Bereitschaft für ein Bewerbungsverfahren?

Zuerst wird Kapitel 2 Kununu als zentrales Arbeitgeberbewertungsportal vorgestellt und auf weitere Anbieter eingegangen. Anschließend wird in Kapitel 3 der aktuelle Wissensstand zu Arbeitgeberbewertungsportalen zusammengefasst. In Kapitel 4 werden theoretische Modelle der Motivation vorgestellt. In Kapitel 5 werden möglichen Einflusspunkte auf den Bewerbungsprozess durch Arbeitgeberbewertungsportale mittels der Anwerbungsertragspyramide von Muchinsky dargestellt. Außerdem werden weitere Theorien vorgestellt, die zeigen, wie Arbeitgeberbewertungsportale sich auf Bewerbungsprozesse auswirken können.

Im praktischen Teil wird zuerst in Kapitel 6 die Forschungsmethodik erläutert und anschließend werden in Kapitel 7 die Interviews mit den vierzehn Teilnehmende aus der Generation Y ausgewertet und diskutiert. Die Zielgruppe wurde gewählt, da die Generation Y heute weitestgehend vollständig im Arbeitsmarkt integriert ist und als erste Generation gilt, die überwiegend mit digitalen Medien aufgewachsen ist.

Für Unternehmen werden in Kapitel 8 konkrete Handlungsempfehlungen für den Umgang mit Arbeitgeberbewertungsportalen abgeleitet und abschließend ein Fazit gezogen.