Application de l'analyse conjointe pour évaluer les préférences des consommateurs

Application de l'analyse conjointe pour évaluer les préférences des consommateurs par F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. La Model S, véhicule entièrement électrique de Tesla Motors, est une voiture révolutionnaire dotée de plusieurs attributs uniques. Par le biais d'une analyse conjointe, cet article examine les principaux attributs de la Model S et la manière dont ces attributs sont évalués par les consommateurs potentiels. Les participants ont été invités à évaluer la Model S sur la base d'un ensemble d'attributs sélectionnés, qui ont été identifiés par le biais d'entretiens qualitatifs exploratoires, eux-mêmes basés sur des entretiens d'experts avec des employés de Tesla. Les participants ont été invités à évaluer différents modèles de la voiture sur la base d'une combinaison de ces attributs. Grâce à une analyse conjointe, il a été possible de déterminer les attributs de la Model S les plus appréciés par les consommateurs potentiels de Tesla. Une segmentation a également été réalisée par le biais d'une analyse en grappes à des fins de marketing. Grâce à la méthodologie et au modèle de recherche présentés dans ce document, les praticiens sont en mesure d'analyser les préférences des consommateurs à l'égard d'un produit spécifique et d'utiliser ces informations pour le développement et la segmentation des produits.