Anuncios militares de Estados Unidos: ¿Dinero bien gastado?

Este trabajo explora los efectos del aumento de los anuncios de alistamiento de las Fuerzas Armadas de EE.UU. en las actitudes de los jóvenes sobre la guerra, los niveles de propensión militar y los niveles de eficacia y cinismo político. También se examinan la definición y el propósito de la publicidad militar y las tendencias de la publicidad militar después de la conversión de un servicio militar obligatorio a una fuerza totalmente voluntaria, en particular la cuestión de si las campañas publicitarias genéricas o específicas de una rama son más eficaces y eficientes. También se investigan los anuncios actuales de alistamiento militar, el éxito o fracaso de ciertos eslóganes, los presupuestos publicitarios y el coste por recluta. Se aplican las teorías de los medios de comunicación políticos y de la publicidad a los anuncios militares para medir sus efectos en los niveles de eficacia política y cinismo de los jóvenes. Aunque este estudio no encontró pruebas de que los anuncios militares influyan en el nivel de eficacia política y cinismo de los jóvenes, los resultados sí indican que una mayor exposición a los anuncios militares promueve el sentimiento antibélico en los jóvenes, y al mismo tiempo no aumentan el número de alistamientos.