Antizipatorische Schuldgefühle beim Konsum von Luxusmarken

Ziel der Studie ist es, die Wahrnehmung der Verbraucher gegenüber Luxusmarkenprodukten zu untersuchen, die in Sweatshops hergestellt werden. Die Theorie des geplanten Verhaltens wird angewandt, um die Beziehung zwischen Einstellungen gegenüber Luxusmarken, die in Sweatshops hergestellt werden, sozialen Normen (normative Empfänglichkeit, Informationsempfänglichkeit, Integrität), wahrgenommener Verhaltenskontrolle (Selbstwirksamkeit), der Absicht, Luxusmarkenbekleidung zu kaufen, die in Sweatshops hergestellt wird, und der Bereitschaft, mehr für Luxusmarkenbekleidung zu zahlen, die nicht in Sweatshops hergestellt wird, zu messen. Die Ergebnisse der Studie werden für Praktiker, Akademiker und politische Entscheidungsträger bei der Entwicklung praktikabler Markenstrategien von Nutzen sein.